Η ανακατασκευή ιστοσελίδας ιατρείου χρειάζεται όταν το πρόβλημα βρίσκεται στη βάση και όχι στα κείμενα: η ιστοσελίδα δεν διαβάζεται στο κινητό, αργεί, ή δεν μπορεί να αποκτήσει μία σελίδα ανά υπηρεσία. Όταν το πρόβλημα είναι τιμές, υπερθετικά, μαρτυρίες ή η ημερομηνία ενημέρωσης που λείπει, συνήθως αρκεί διόρθωση. Αν ξαναχτίσετε, κρατάτε το ίδιο όνομα χώρου, αντιστοιχίζετε κάθε παλιά διεύθυνση σε νέα με μόνιμη ανακατεύθυνση και διατηρείτε τις σελίδες που φέρνουν επισκέψεις.
Μια ιστοσελίδα ιατρείου που φτιάχτηκε πριν από οκτώ ή δέκα χρόνια έχει συνήθως δύο ηλικίες. Η μία φαίνεται: μικρά γράμματα στο κινητό, φωτογραφίες από το προηγούμενο ιατρείο. Η άλλη δεν φαίνεται: σελίδες που έγραψε κάποιος τότε και δεν τις ξαναδιάβασε κανείς.
Η προσέγγιση αυτή στηρίζεται σε μια αλλαγή στην ιατρική διαφήμιση: η προσωπική διαφήμιση του γιατρού απαγορεύεται ρητά από το άρθρο 17 του ν. 3418/2005 και πλέον ελέγχεται συστηματικά μέσω MedWatch. Οι κανόνες ισχύουν από το 2005. Αυτό που άλλαξε είναι ο συστηματικός έλεγχος. Για την παλιά ιστοσελίδα αυτό σημαίνει ότι το ερώτημα «μου αρέσει ακόμη;» έρχεται δεύτερο. Πρώτο έρχεται το «τι γράφει σήμερα, σε κάθε σελίδα της;».
- Διόρθωση όταν φταίνε τα κείμενα. Ανακατασκευή όταν φταίει η βάση: κινητό, ταχύτητα, δομή.
- Το όνομα χώρου δεν αλλάζει. Είναι αυτό που γνωρίζει το Google και αυτό που έχουν αποθηκεύσει οι ασθενείς.
- Κάθε παλιά διεύθυνση οδηγεί με μόνιμη ανακατεύθυνση στην αντίστοιχη νέα, όχι όλες μαζί στην αρχική.
- Οι σελίδες που φέρνουν επισκέψεις μεταφέρονται με το θέμα τους ακέραιο. Οι σελίδες με προσφορές και μαρτυρίες σβήνονται.
- Μικρές διακυμάνσεις στην κατάταξη τις πρώτες εβδομάδες είναι αναμενόμενες.
Πότε αρκεί διόρθωση και πότε χρειάζεται ανακατασκευή ιστοσελίδας;
Διόρθωση όταν το πρόβλημα είναι αυτά που γράφει η ιστοσελίδα. Ανακατασκευή όταν το πρόβλημα είναι ο τρόπος που είναι φτιαγμένη. Ένας τιμοκατάλογος, μια ενότητα «Είπαν για εμάς» ή ένα «κορυφαίος» στην αρχική σβήνονται σε ένα απόγευμα, σε οποιαδήποτε ιστοσελίδα. Το ίδιο ισχύει για την ημερομηνία τελευταίας ενημέρωσης που ζητά το άρθρο 18: προστίθεται χωρίς να αλλάξει τίποτε άλλο.
Η ανακατασκευή έχει νόημα όταν η διόρθωση θα έπρεπε να αγγίξει κάθε σελίδα και τον κώδικα από κάτω. Αν δεν είστε βέβαιοι σε ποια πλευρά βρίσκεστε, ο αυτοέλεγχος στον οδηγό ιστοσελίδα γιατρού: τι πρέπει να έχει το δείχνει σε περίπου μία ώρα.
Ποια σημάδια δείχνουν ότι η παλιά ιστοσελίδα θέλει ξαναχτίσιμο;
Πέντε σημάδια, από τα οποία τα τρία πρώτα είναι τεχνικά και τα δύο τελευταία αφορούν το περιεχόμενο.
| Σημάδι | Πώς το βλέπετε | Τι σημαίνει συνήθως |
|---|---|---|
| Δεν χρησιμοποιείται στο κινητό | Χρειάζεται μεγέθυνση για να διαβαστεί, το μενού δεν ανοίγει με το δάχτυλο, το τηλέφωνο δεν καλείται με ένα πάτημα | Ανακατασκευή. Η Google χρησιμοποιεί την εκδοχή για κινητά για την ευρετηρίαση και την κατάταξη. |
| Αργεί | Με δεδομένα κινητής, η πρώτη οθόνη θέλει αρκετά δευτερόλεπτα. Το εργαλείο PageSpeed Insights της Google δίνει δωρεάν μέτρηση | Αν φταίνε μόνο βαριές φωτογραφίες, διόρθωση. Αν φταίει το σύστημα πάνω στο οποίο χτίστηκε, ανακατασκευή. |
| Όλες οι υπηρεσίες σε μία σελίδα | Μια λίστα «Υπηρεσίες» χωρίς ξεχωριστές σελίδες, και καμία δυνατότητα να προστεθούν εύκολα | Ανακατασκευή, γιατί αλλάζει η δομή ολόκληρης της ιστοσελίδας. |
| Καμία ημερομηνία ενημέρωσης | Μόνο ένα έτος στο υποσέλιδο | Διόρθωση, αν είναι το μόνο πρόβλημα. |
| Τιμές, υπερθετικά, μαρτυρίες | Παλιά άρθρα με «προσφορά», σελίδα με κριτικές ασθενών, «ο καλύτερος της περιοχής» σε τίτλους | Διόρθωση αν είναι σε λίγα σημεία. Αν είναι σκορπισμένα σε δεκάδες σελίδες που κανείς δεν γνωρίζει, η ανακατασκευή είναι ο πιο σίγουρος τρόπος να μη μείνει κάτι. |
Τα δύο τελευταία σημάδια έχουν να κάνουν με τον Κώδικα. Σύμφωνα με τον Ιατρικό Σύλλογο Θεσσαλονίκης και τον Τύπο, τιμές, προσφορές, υπερθετικά και μαρτυρίες ασθενών για αυτοπροβολή δεν επιτρέπονται στην προβολή του γιατρού. Το MedWatch σαρώνει και ιστοσελίδες, τέσσερις φορές την ημέρα, με την επίσημη επισήμανση ότι «τα ευρήματα δεν αποτελούν από μόνα τους διαπιστωμένες παραβάσεις». Μια σελίδα του 2017 που έχει βγει από το μενού παραμένει δημόσια, όσο κι αν την έχετε ξεχάσει. Περισσότερα στον οδηγό για το MedWatch.
Πώς ξαναχτίζετε χωρίς να χάσετε ό,τι ξέρει ήδη το Google;
Κρατάτε το ίδιο όνομα χώρου και φροντίζετε κάθε παλιά διεύθυνση να οδηγεί στην αντίστοιχη νέα. Το Google έχει καταγράψει την ιστοσελίδα σας σελίδα προς σελίδα, με τη διεύθυνση της καθεμιάς. Αν η νέα ιστοσελίδα έχει άλλες διευθύνσεις και οι παλιές απλώς πάψουν να υπάρχουν, ο ασθενής που πατά ένα παλιό αποτέλεσμα βλέπει σελίδα σφάλματος.
Τέσσερις κανόνες, όπως τους περιγράφει η ίδια η Google στις οδηγίες της για αλλαγές διευθύνσεων:
- Ίδιο όνομα χώρου. Το όνομα μένει όπως είναι, ακόμη κι αν σήμερα θα διαλέγατε άλλο. Είναι τυπωμένο σε κάρτες και συνταγολόγια και δηλωμένο στο προφίλ σας στον χάρτη.
- Πίνακας αντιστοίχισης. Μια λίστα με δύο στήλες: παλιά διεύθυνση, νέα διεύθυνση. Η Google προτείνει να ξεκινά κανείς από τις σημαντικές σελίδες.
- Μόνιμες ανακατευθύνσεις. Κάθε παλιά διεύθυνση στέλνει τον επισκέπτη στη νέα με μόνιμη ανακατεύθυνση (301). Όχι όλες μαζί στην αρχική σελίδα: η Google σημειώνει ότι αυτό μπερδεύει τους χρήστες και μπορεί να αντιμετωπιστεί ως σελίδα που δεν υπάρχει.
- Διάρκεια. Οι ανακατευθύνσεις μένουν όσο περισσότερο γίνεται. Η Google αναφέρει γενικά τουλάχιστον έναν χρόνο.
Υπάρχει και ένα πέμπτο, που αφορά τον χάρτη: επωνυμία, διεύθυνση και τηλέφωνο γράφονται στη νέα ιστοσελίδα ακριβώς όπως στο Google Business Profile. Αν με την ευκαιρία αλλάξετε τον τρόπο που γράφετε την επωνυμία, αλλάξτε τον παντού την ίδια ημέρα.
Τι μεταφέρετε, τι ξαναγράφετε και τι σβήνετε;
Κάθε παλιά σελίδα παίρνει μία από τρεις αποφάσεις, και η απόφαση γράφεται δίπλα της στον πίνακα αντιστοίχισης.
- Μεταφέρεται. Οι σελίδες που φέρνουν επισκέψεις από την αναζήτηση. Τις βρίσκετε στο Google Search Console, στην αναφορά απόδοσης, ταξινομημένες κατά κλικ. Αν ένα άρθρο για την «ενδοσκόπηση ρινός» φέρνει κόσμο κάθε μήνα, το θέμα και ο τίτλος του μένουν. Το κείμενο ελέγχεται και επικαιροποιείται, όμως δεν συγχωνεύεται σε μια γενική σελίδα. Μεταφέρονται επίσης το βιογραφικό και τα στοιχεία του ιατρείου.
- Ξαναγράφεται. Η αρχική σελίδα, η λίστα υπηρεσιών που γίνεται μία σελίδα ανά υπηρεσία, και κάθε κείμενο που περιγράφει πόσο καλά γίνεται κάτι αντί για το τι είναι και πότε χρειάζεται. Εδώ γίνεται και η έρευνα για το πώς ψάχνουν οι ασθενείς, πριν γραφτεί η πρώτη λέξη.
- Σβήνεται. Προσφορές και τιμοκατάλογοι, διαγωνισμοί, σελίδες μαρτυριών, ενσωματωμένες κριτικές, ανακοινώσεις για αργίες περασμένων ετών, σελίδες για υπηρεσίες που δεν προσφέρετε πια. Οι διευθύνσεις τους ανακατευθύνονται στην πιο σχετική σελίδα που υπάρχει. Αν δεν υπάρχει σχετική, αφήνονται να δείχνουν ότι η σελίδα δεν υπάρχει πλέον.
Οι φωτογραφίες θέλουν δική τους ματιά. Όσες δείχνουν ασθενείς ή τον προηγούμενο χώρο δεν μεταφέρονται.
Με ποια σειρά γίνεται η δουλειά;
Πρώτα η καταγραφή, τελευταία η εμφάνιση. Τα περισσότερα προβλήματα μιας ανακατασκευής προέρχονται από το ότι ο σχεδιασμός ξεκίνησε πριν μετρηθεί τι υπάρχει.
- Καταγραφή. Πλήρης λίστα των σημερινών διευθύνσεων, μαζί με όσες δεν φαίνονται στο μενού.
- Μέτρηση. Ποιες σελίδες φέρνουν επισκέψεις και για ποιες αναζητήσεις, από το Search Console.
- Έλεγχος πρόσβασης. Επιβεβαιώνετε ότι το όνομα χώρου είναι στο όνομά σας και ότι έχετε τους κωδικούς. Πώς γίνεται, στον οδηγό συντήρηση και φιλοξενία ιστοσελίδας ιατρείου.
- Απόφαση ανά σελίδα. Μεταφέρεται, ξαναγράφεται ή σβήνεται.
- Νέα δομή και πίνακας αντιστοίχισης. Μία σελίδα ανά υπηρεσία, και δίπλα σε κάθε παλιά διεύθυνση η νέα της.
- Κείμενα. Γράφονται, και τα εγκρίνετε εσείς πριν δημοσιευτούν.
- Κατασκευή σε δοκιμαστική διεύθυνση, κλειστή για τις μηχανές αναζήτησης, και δοκιμή στο κινητό.
- Αλλαγή. Η νέα ιστοσελίδα ανεβαίνει στο ίδιο όνομα χώρου μαζί με τις ανακατευθύνσεις, κατά προτίμηση μια ημέρα με λίγα ραντεβού.
- Ενημέρωση του Google. Νέος χάρτης ιστοτόπου στο Search Console και έλεγχος ότι το προφίλ στον χάρτη δείχνει στη σωστή διεύθυνση.
Τι ελέγχετε τις πρώτες εβδομάδες μετά την αλλαγή;
Ότι οι παλιές διευθύνσεις καταλήγουν εκεί που πρέπει και ότι τίποτα δεν οδηγεί σε σελίδα σφάλματος. Δοκιμάστε μόνοι σας δέκα παλιές διευθύνσεις από τη λίστα. Αναζητήστε το όνομά σας στο Google και πατήστε τα αποτελέσματα ένα ένα. Στο Search Console, η αναφορά ευρετηρίασης δείχνει ποιες σελίδες δεν βρέθηκαν.
Με ειλικρίνεια: η Google προειδοποιεί ότι η κατάταξη μπορεί να κυμανθεί προσωρινά όσο ξαναδιαβάζει την ιστοσελίδα. Μια σωστή αντιστοίχιση περιορίζει το φαινόμενο. Δεν το εξαφανίζει, και κανείς δεν μπορεί να υποσχεθεί θέση. Αν κάτι πέσει απότομα και δεν επανέρχεται, η πρώτη υποψία είναι μια ανακατεύθυνση που λείπει.
Τι κάνετε εσείς και τι ο κατασκευαστής;
Εσείς αποφασίζετε τι ισχύει ιατρικά και εγκρίνετε τα κείμενα. Όλα τα υπόλοιπα είναι δουλειά του κατασκευαστή. Η καταγραφή, ο πίνακας αντιστοίχισης και οι ανακατευθύνσεις είναι η ερώτηση που αξίζει να θέσετε πριν αναθέσετε τη δουλειά. Ένας κατασκευαστής που δεν ζητά πρόσβαση στο Search Console και δεν αναφέρει ανακατευθύνσεις χτίζει μια καινούργια ιστοσελίδα, όχι τη συνέχεια της δικής σας.
Στη ClinicBrain η ανακατασκευή γίνεται με αυτή τη σειρά: έρευνα αναζητήσεων πριν από τα κείμενα, κείμενα που γράφουμε εμείς και εγκρίνετε εσείς, όσες σελίδες χρειάζεται το ιατρείο, φιλοξενία, HTTPS και ενημέρωση της ιστοσελίδας και μετά την παράδοση. Τι περιλαμβάνει, στη σελίδα κατασκευή ιστοσελίδων για γιατρούς. Για το τι επηρεάζει το κόστος υπάρχει ο οδηγός κόστος ιστοσελίδας ιατρείου. Τη δική μας τιμή τη συζητάμε στην κλήση.
Θα είχε νόημα να δούμε μαζί αν ταιριάζει στο ιατρείο σας; Κλείστε μια σύντομη κλήση 15–20 λεπτών. Κοιτάμε μαζί την ιστοσελίδα και το προφίλ σας στο Google με τα 12 σημεία ελέγχου, δωρεάν, και σας λέμε ειλικρινά τι θα αλλάζαμε. Μπορείτε επίσης να καλέσετε στο +30 695 582 6688 ή να γράψετε στο info@clinicbrain.gr.
Δεν αποτελεί νομική συμβουλή. Το κείμενο είναι πρακτική καθοδήγηση με βάση δημόσια διαθέσιμες πηγές κατά την ημερομηνία ενημέρωσης. Για δεσμευτική απάντηση απευθυνθείτε στον ιατρικό σύλλογό σας ή σε νομικό σύμβουλο.