Το άρθρο 17 του ν. 3418/2005 απαγορεύει κάθε προσωπική διαφήμιση του γιατρού, και από τον Σεπτέμβριο του 2026 η πλατφόρμα MedWatch ελέγχει συστηματικά τι δημοσιεύεται online. Ο τρόπος προβολής που επιτρέπει ο Κώδικας είναι να σας βρίσκει ο ασθενής που ήδη ψάχνει: στο Google και στον χάρτη, στις μηχανές AI όπως το ChatGPT, σε μια ιστοσελίδα κατά το άρθρο 18 και μέσα από ειλικρινείς κριτικές στο Google. Ενημέρωση, όχι διαφήμιση.
«Αφού δεν μπορώ να διαφημιστώ, πώς θα με βρουν;» Είναι η ερώτηση που ακούμε πιο συχνά από γιατρούς αυτές τις εβδομάδες. Η απάντηση είναι πιο απλή από όσο φαίνεται: ο ασθενής ήδη ψάχνει. Η δουλειά σας δεν είναι να τον πείσετε με μια διαφήμιση. Είναι να βρίσκει εσάς τη στιγμή που ψάχνει.
Η προσέγγιση αυτή στηρίζεται σε μια αλλαγή στην ιατρική διαφήμιση: η προσωπική διαφήμιση του γιατρού απαγορεύεται ρητά από το άρθρο 17 του ν. 3418/2005 και πλέον ελέγχεται συστηματικά μέσω MedWatch. Οι κανόνες ισχύουν από το 2005. Αυτό που άλλαξε είναι ο συστηματικός έλεγχος.
- Το άρθρο 17 του ν. 3418/2005 απαγορεύει κάθε προσωπική διαφήμιση του γιατρού και τη δημοσίευση διαφημίσεων σε έντυπα ή ηλεκτρονικά μέσα.
- Οι κανόνες ισχύουν από το 2005. Τώρα ελέγχονται, συστηματικά, μέσω της πλατφόρμας MedWatch.
- Ο τρόπος προβολής που επιτρέπει ο Κώδικας: Google, μηχανές AI, ιστοσελίδα κατά το άρθρο 18 και ειλικρινείς κριτικές στο Google.
- Η οργανική προβολή θέλει μήνες και καμία θέση δεν είναι δεδομένη. Ό,τι χτίζεται όμως μένει.
Τι ακριβώς απαγορεύει το άρθρο 17;
Το άρθρο 17 του Κώδικα Ιατρικής Δεοντολογίας (ν. 3418/2005), με τίτλο «Διαφήμιση — Παρουσία ιατρών στα ΜΜΕ», απαγορεύει κάθε προσωπική διαφήμιση του γιατρού και τη δημοσίευση διαφημίσεων σε έντυπα ή ηλεκτρονικά μέσα. Στην πράξη, σύμφωνα με όσα έχουν δημοσιοποιήσει ο Ιατρικός Σύλλογος Θεσσαλονίκης και ο Τύπος, εκτός ορίων βρίσκονται:
- οι πληρωμένες ή χορηγούμενες αναρτήσεις και διαφημίσεις, σε οποιαδήποτε πλατφόρμα·
- οι τιμές, οι προσφορές και οι εκπτώσεις·
- οι διαγωνισμοί·
- τα υπερθετικά, όπως «κορυφαίος» ή «100% επιτυχία»·
- οι μαρτυρίες και οι κριτικές ασθενών που χρησιμοποιούνται για αυτοπροβολή, ακόμη κι όταν τις έγραψαν οι ίδιοι οι ασθενείς.
Ο Κώδικας όμως δεν απαγορεύει να σας βρίσκουν. Επιτρέπει το αντικειμενικό βιογραφικό, την τεκμηριωμένη ενημέρωση για θέματα υγείας και μια ιστοσελίδα με τα στοιχεία του ιατρείου. Η διάκριση είναι μία: ενημέρωση, όχι διαφήμιση. Το πλαίσιο αναλύεται βήμα βήμα στον οδηγό διαφήμιση ιατρού: τι επιτρέπεται.
Τι άλλαξε τον Σεπτέμβριο του 2026;
Όχι οι κανόνες. Οι κανόνες ισχύουν από το 2005. Τώρα ελέγχονται. Το MedWatch είναι η ψηφιακή πλατφόρμα ελέγχου του Υπουργείου Υγείας και λειτουργεί μαζί με τον Πανελλήνιο Ιατρικό Σύλλογο (ΠΙΣ) και τον Ιατρικό Σύλλογο Αθηνών (ΙΣΑ). Σαρώνει ιστοσελίδες, social media και διαφημίσεις σε Google, Meta και TikTok τέσσερις φορές την ημέρα.
Από περίπου 8.500 παρόχους ξεχώρισε 231 περιπτώσεις για περαιτέρω έλεγχο, με τη ρητή επισήμανση ότι «τα ευρήματα δεν αποτελούν από μόνα τους διαπιστωμένες παραβάσεις». Λίγες ημέρες νωρίτερα, στις 15/9/2026, ο ΠΙΣ είχε ζητήσει περισσότερους ελέγχους, κυρίως στο διαδίκτυο.
Για τον γιατρό που ήθελε απλώς να τον βρίσκουν, αυτό σημαίνει κάτι χρήσιμο: ο δρόμος της οργανικής προβολής είναι ο ίδιος με πριν, απλώς τώρα είναι αυτός που έχει νόημα. Τι ακριβώς ελέγχεται και πώς προετοιμάζετε την ιστοσελίδα σας, στον οδηγό MedWatch: τι ελέγχει.
Πώς βρίσκει σήμερα ένας ασθενής γιατρό;
Σπάνια μέσα από μια διαφήμιση που του έτυχε. Ψάχνει. Γράφει «καρδιολόγος Λάρισα» ή «παιδίατρος κοντά μου» στο Google, ανοίγει τον χάρτη, διαβάζει κριτικές. Ολοένα και συχνότερα ρωτά και ένα σύστημα τεχνητής νοημοσύνης: «ποιον ενδοκρινολόγο να δω στη Θεσσαλονίκη για τον θυρεοειδή;». Και όταν κάποιος του συστήσει εσάς, ψάχνει το όνομά σας για να βρει τηλέφωνο, διεύθυνση και ωράριο.
Σε όλες αυτές τις στιγμές η ζήτηση υπάρχει ήδη. Δεν χρειάζεται διαφήμιση για να δημιουργηθεί. Χρειάζεται να υπάρχετε εκεί που ψάχνει ο ασθενής, με ακριβή στοιχεία και χρήσιμες απαντήσεις. Κάθε μήνα χωρίς σωστή παρουσία, ο ασθενής που ψάχνει βρίσκει κάποιον άλλον.
Ποιοι είναι οι τέσσερις πυλώνες της προβολής χωρίς διαφήμιση;
1. Google: αναζήτηση, χάρτης και Google Business Profile
Οι αναζητήσεις «ειδικότητα + περιοχή» κρίνονται κυρίως στον χάρτη. Η Google κατατάσσει τα τοπικά αποτελέσματα με βάση τη συνάφεια, την απόσταση και την αναγνωρισιμότητα, και στην αναγνωρισιμότητα μετρούν οι σύνδεσμοι προς την ιστοσελίδα σας και οι κριτικές. Ένα πλήρες Google Business Profile και μια ιστοσελίδα με σελίδα ανά πάθηση και θεραπεία είναι η βάση. Αναλυτικά στον οδηγό SEO για γιατρούς.
2. Μηχανές AI: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AI Overviews
Οι μηχανές AI συνθέτουν απαντήσεις από όσα βρίσκουν στο διαδίκτυο. Αναφέρουν ευκολότερα ιατρεία με συνεπή στοιχεία παντού, δομημένα δεδομένα, σελίδες που απαντούν καθαρά σε ερωτήσεις και ανεξάρτητες αναφορές. Κανείς δεν ελέγχει τι θα απαντήσει ένα AI. Μπορείτε όμως να ανεβάσετε τις πιθανότητες να σας αναφέρει: πώς να σας προτείνει το ChatGPT.
3. Ιστοσελίδα κατά το άρθρο 18
Είναι η βάση και για τις δύο κατατάξεις. Γρήγορη, φτιαγμένη πρώτα για κινητό, με πληροφορίες ακριβείς, αντικειμενικές και κατανοητές, ορατή ημερομηνία τελευταίας ενημέρωσης, χωρίς τιμές, υπερθετικά και μαρτυρίες. Δείτε πώς τη στήνουμε στην κατασκευή ιστοσελίδων για γιατρούς.
4. Ειλικρινείς κριτικές στο Google
Οι ασθενείς γράφουν στο Google, μια ανεξάρτητη πλατφόρμα. Το αίτημα γίνεται σε όλους τους ασθενείς, χωρίς αντάλλαγμα, χωρίς φιλτράρισμα, για ειλικρινή γνώμη, και ο γιατρός δεν αναδημοσιεύει ποτέ κριτικές. Οι λεπτομέρειες στον οδηγό κριτικές Google για γιατρούς.
Νόμιμη προβολή: τι ζητά το άρθρο 18 από την ιστοσελίδα;
Το άρθρο 18 του ν. 3418/2005 επιτρέπει ρητά στον γιατρό να έχει ιστοσελίδα. Ζητά οι πληροφορίες της να είναι «ακριβείς, αντικειμενικές, κατανοητές» και να φαίνεται η ημερομηνία της τελευταίας ενημέρωσης. Ο Ιατρικός Σύλλογος Θεσσαλονίκης ζητά επίσης δήλωση για τυχόν σύγκρουση συμφερόντων. Αυτές οι απαιτήσεις συμπίπτουν με όσα εκτιμούν η Google και οι μηχανές AI: σαφήνεια, ακρίβεια, φρέσκο περιεχόμενο.
| Στοιχείο | Μέσα στο πλαίσιο του Κώδικα | Εκτός ορίων |
|---|---|---|
| Περιγραφή υπηρεσίας | Τι είναι, για ποιον, πώς γίνεται, πόσο διαρκεί, πώς προετοιμάζεται ο ασθενής | «Κορυφαίος», «100% επιτυχία», υποσχέσεις αποτελέσματος |
| Βιογραφικό | Σπουδές, ειδικότητα, θέσεις, δημοσιεύσεις, διατυπωμένα αντικειμενικά | Συγκρίσεις με συναδέλφους |
| Γνώμη ασθενών | Κριτικές που γράφουν οι ίδιοι στο Google | Μαρτυρίες ή κριτικές αναδημοσιευμένες στο site και στα social |
| Κόστος | Καμία αναφορά τιμών· το κόστος συζητιέται στο ιατρείο | Τιμές, προσφορές, εκπτώσεις |
| Τρόπος προβολής | Οργανική κατάταξη σε Google και μηχανές AI | Χορηγούμενες αναρτήσεις, διαφημίσεις, διαγωνισμοί |
| Ενημέρωση σελίδας | Ορατή ημερομηνία τελευταίας ενημέρωσης | Σελίδα χωρίς ημερομηνία |
Για πλήρη έλεγχο της δικής σας ιστοσελίδας, χρησιμοποιήστε τη λίστα των 12 σημείων.
Τι δεν είναι προβολή χωρίς διαφήμιση;
Δεν είναι διαφήμιση με άλλο όνομα. Μια χορηγούμενη ανάρτηση με ενημερωτικό ύφος παραμένει χορηγούμενη ανάρτηση. Ένας λογαριασμός που πληρώνεται για να μιλήσει για το ιατρείο παραμένει πληρωμένη προβολή. Η αγορά κριτικών, το αίτημα μόνο προς ικανοποιημένους ασθενείς και το δώρο σε αντάλλαγμα μιας κριτικής δεν χωρούν πουθενά.
Η οργανική προβολή κερδίζεται με χρήσιμο περιεχόμενο, ακριβή στοιχεία και ειλικρινή γνώμη ασθενών. Δεν αγοράζεται, και γι' αυτό αντέχει στον χρόνο.
Τι κάνει η ClinicBrain για το ιατρείο σας;
Οργανική προβολή χωρίς διαφήμιση, σε τέσσερα κομμάτια που δουλεύουν μαζί. Καμία πληρωμένη ή χορηγούμενη διαφήμιση.
- Προβολή στο Google: τοπικό SEO, Google Business Profile, κατάταξη στον χάρτη και στις αναζητήσεις «ειδικότητα + περιοχή».
- Προβολή στις μηχανές AI (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AI Overviews): δομημένα δεδομένα, περιεχόμενο που απαντά σε σαφείς ερωτήσεις, ίδια στοιχεία παντού, llms.txt και αναφορές σε ανεξάρτητες πηγές.
- Ιστοσελίδα κατά το άρθρο 18: γρήγορη, για κινητό πρώτα, ακριβής και αντικειμενική, με ημερομηνία ενημέρωσης, χωρίς τιμές, υπερθετικά ή μαρτυρίες.
- 100+ επιπλέον ραντεβού τον χρόνο, χωρίς διαφήμιση: αυτόματες υπενθυμίσεις μία ημέρα και μία ώρα πριν από κάθε ραντεβού, ώστε να χάνονται λιγότερα, και μετά την επίσκεψη ένα αίτημα για ειλικρινή κριτική στο Google, ώστε να ανεβαίνει η τοπική κατάταξη.
Ο λογαριασμός του 100 είναι απλός: δύο απουσίες την εβδομάδα × 50 εβδομάδες = 100 άδειες καρέκλες τον χρόνο. Το 100+ είναι στόχος, όχι εγγύηση· οι απουσίες δεν μηδενίζονται ποτέ. Περισσότερα στην αρχική σελίδα και στις υπηρεσίες.
Τι κάνετε εσείς; Σχεδόν τίποτα. Μας δίνετε τα στοιχεία του ιατρείου και εγκρίνετε τα κείμενα. Τη δουλειά την κάνουμε εμείς.
Σε πόσο καιρό φαίνονται αποτελέσματα;
Ειλικρινά: σε μήνες, όχι σε ημέρες. Οι βελτιώσεις στο Google Business Profile φαίνονται συνήθως μέσα σε λίγες εβδομάδες. Η κατάταξη της ιστοσελίδας στην αναζήτηση χρειάζεται συνήθως τρεις έως έξι μήνες. Οι αναφορές στις μηχανές AI ακολουθούν, γιατί πατούν στα ίδια θεμέλια. Καμία θέση δεν είναι δεδομένη, και όποιος υπόσχεται πρώτη θέση δεν λέει όλη την αλήθεια.
Η διαφορά από μια διαφήμιση είναι ότι η οργανική παρουσία δεν σβήνει την ημέρα που σταματάτε να πληρώνετε. Κάθε σελίδα, κάθε κριτική και κάθε σωστό στοιχείο προστίθεται στα προηγούμενα.
Θα είχε νόημα να δούμε μαζί αν ταιριάζει στο ιατρείο σας; Κλείστε μια σύντομη κλήση 15–20 λεπτών. Κοιτάμε μαζί την ιστοσελίδα και το προφίλ σας στο Google με τα 12 σημεία ελέγχου, δωρεάν, και σας λέμε ειλικρινά τι θα αλλάζαμε. Μπορείτε επίσης να καλέσετε στο +30 695 582 6688 ή να γράψετε στο info@clinicbrain.gr.
Δεν αποτελεί νομική συμβουλή. Το κείμενο είναι πρακτική καθοδήγηση με βάση δημόσια διαθέσιμες πηγές κατά την ημερομηνία ενημέρωσης. Για δεσμευτική απάντηση απευθυνθείτε στον ιατρικό σύλλογό σας ή σε νομικό σύμβουλο.