Η προβολή ιατρείου στην Κατερίνη αλλάζει με την εποχή. Από το φθινόπωρο ως την άνοιξη ψάχνουν οι κάτοικοι της πόλης και του νομού, με τη φράση «ειδικότητα + Κατερίνη», και οι πιο απαιτητικές περιπτώσεις συγκρίνουν με τη Θεσσαλονίκη, που είναι κοντά με τον αυτοκινητόδρομο και το τρένο. Το καλοκαίρι προστίθενται οι παραθεριστές και οι ξένοι επισκέπτες στην Παραλία, στην Ολυμπιακή Ακτή, στη Λεπτοκαρυά και στον Πλαταμώνα, που ψάχνουν στο Google Maps. Χωρίς διαφήμιση, η κατασκευή ιστοσελίδας ιατρείου στην Κατερίνη και ένα προφίλ με σωστό θερινό ωράριο καλύπτουν και τις δύο εποχές.
- Δύο εποχές, δύο κοινά: μόνιμοι κάτοικοι της Πιερίας όλο τον χρόνο, παραθεριστές και ξένοι επισκέπτες το καλοκαίρι.
- Ο επισκέπτης της ακτής ψάχνει «κοντά μου» ή με το όνομα του θέρετρου. Βλέπει όποιο ιατρείο έχει πλήρες προφίλ και είναι ανοιχτό.
- Τον Αύγουστο πολλά ιατρεία κλείνουν. Δηλώστε στο προφίλ ακριβώς ποιες ημέρες λείπετε και ποιες δέχεστε.
- Η Θεσσαλονίκη είναι κοντά. Ο κάτοικος μένει στην Κατερίνη όταν βλέπει ότι η υπηρεσία γίνεται εδώ.
- Δηλώνετε μόνο τη διεύθυνση όπου πράγματι δέχεστε. Τις παραλίες τις αναφέρετε στο κείμενο ως περιοχές που εξυπηρετείτε.
Χειμώνας και καλοκαίρι: η προβολή ιατρείου στην Κατερίνη έχει δύο εποχές
Η Κατερίνη είναι η πρωτεύουσα της Πιερίας και βρίσκεται πάνω στον αυτοκινητόδρομο και στη σιδηροδρομική γραμμή που ενώνουν τη Θεσσαλονίκη με τη Λάρισα και την Αθήνα. Τον χειμώνα το ιατρείο εξυπηρετεί την πόλη και τον νομό: τον Κορινό, το Αιγίνιο, τον Κολινδρό, το Λιτόχωρο. Οι κάτοικοι γράφουν «ειδικότητα + Κατερίνη» και πιο σπάνια «Πιερία».
Για μια τακτική επίσκεψη κανείς δεν φεύγει από την πόλη. Για κάτι πιο σύνθετο, όμως, ο ασθενής ανοίγει το Google και βλέπει και τα ιατρεία της Θεσσαλονίκης. Η διαδρομή είναι σύντομη, οπότε αυτό που τον κρατά είναι η πληροφορία: ότι η εξέταση γίνεται εδώ, πώς γίνεται και πότε μπορεί να έρθει. Τέτοιες σελίδες γράφονται όπως περιγράφει ο οδηγός SEO για γιατρούς, πάνω σε μια ιστοσελίδα κατά το άρθρο 18.
Από τον Ιούνιο η εικόνα αλλάζει. Η ακτή της Πιερίας, από την Παραλία Κατερίνης και την Ολυμπιακή Ακτή ως τη Λεπτοκαρυά και τον Πλαταμώνα, γεμίζει με παραθεριστές από την υπόλοιπη Ελλάδα και με επισκέπτες από τα Βαλκάνια και την Κεντρική Ευρώπη. Κανείς τους δεν έχει γιατρό στην περιοχή. Όταν προκύψει ανάγκη, ανοίγουν τον χάρτη στο κινητό και ψάχνουν «κοντά μου», στη γλώσσα τους ή στα αγγλικά. Η απόσταση από την ακτή ως την πόλη είναι μικρή, και ένα ιατρείο της Κατερίνης εμφανίζεται, εφόσον το προφίλ του είναι πλήρες και δείχνει ότι δέχεται εκείνη την ώρα.
Εδώ το Google Business Profile κάνει τη μισή δουλειά. Θερινό ωράριο, ημέρες που λείπετε τον Αύγουστο, αγγλική περιγραφή των υπηρεσιών, και μια αγγλική σελίδα στην ιστοσελίδα με τηλέφωνο και οδηγίες. Δεν δηλώνετε διεύθυνση στην παραλία αν δεν δέχεστε εκεί. Η Google ζητά το προφίλ να αντιστοιχεί σε πραγματικό χώρο, και το ίδιο ζητά η ακρίβεια που ορίζει το άρθρο 18.
Ο περαστικός ασθενής γράφει εύκολα κριτική, καλή ή κακή. Το αίτημα πηγαίνει σε όλους τους ασθενείς, χωρίς αντάλλαγμα, χωρίς φιλτράρισμα, για ειλικρινή γνώμη, όπως εξηγεί ο οδηγός για τις κριτικές Google. Οι γειτονικές αγορές περιγράφονται στις σελίδες για τη Θεσσαλονίκη και τη Λάρισα. Το πώς τιμολογούμε βρίσκεται στις τιμές.
Πώς επιλέγουν το Google Maps και οι μηχανές AI ένα ιατρείο στην Κατερίνη
Συνάφεια, απόσταση, προβολή
Η Google δηλώνει ότι αυτά τα τρία κρίνουν τα τοπικά αποτελέσματα. Δουλεύουμε όσα αλλάζουν: σωστή κατηγορία και πλήρες Google Business Profile, ίδια στοιχεία παντού, σελίδες ανά υπηρεσία και περιοχή, ειλικρινείς κριτικές Google.
Σαφείς απαντήσεις, συνεπή στοιχεία
Οι μηχανές AI αντλούν από ό,τι βρίσκουν στο διαδίκτυο. Δομημένα δεδομένα, περιεχόμενο που απαντά σε συγκεκριμένες ερωτήσεις ασθενών, αρχείο llms.txt και αναφορές σε ανεξάρτητες πηγές αυξάνουν τις πιθανότητες να σας προτείνουν. Κανείς δεν μπορεί να το εγγυηθεί.
Κάθε μήνα χωρίς σωστή παρουσία, ο ασθενής που ψάχνει στην Κατερίνη βρίσκει κάποιον άλλον. Η κατάταξη θέλει μήνες, όχι εβδομάδες, και αυτό το λέμε από την αρχή.
Η προσέγγισή μας βασίζεται στις αλλαγές στην ιατρική διαφήμιση: η προσωπική διαφήμιση των γιατρών απαγορεύεται ρητά από το άρθρο 17 του ν. 3418/2005 και πλέον ελέγχεται συστηματικά από το MedWatch. Οι κανόνες ισχύουν από το 2005· αυτό που άλλαξε είναι ο έλεγχος.