Η ιστοσελίδα οφθαλμιάτρου χρειάζεται να εξυπηρετεί δύο αναζητήσεις με διαφορετικό ρυθμό: τον έλεγχο ρουτίνας, που κρίνεται στον χάρτη μέσα σε λεπτά, και την επέμβαση επιλογής, όπου ο ασθενής συγκρίνει πληροφορίες για εβδομάδες και ρωτά το ChatGPT. Πληρωμένη προβολή δεν επιτρέπεται: το άρθρο 17 του ν. 3418/2005 απαγορεύει ρητά την προσωπική διαφήμιση ιατρού, και το MedWatch την ελέγχει συστηματικά. Η προβολή οφθαλμιάτρου χωρίς διαφήμιση βασίζεται σε αντικειμενική σελίδα ανά επέμβαση, χωρίς τιμές και υπερθετικά, και σε πλήρες προφίλ Google.
- Το laser μυωπίας και οι φακοί πολλαπλής εστίασης είναι αποφάσεις που ωριμάζουν αργά. Όποιος δίνει στον ασθενή την πιο καθαρή εικόνα τον συνοδεύει σε όλη την έρευνα.
- Η έρευνα αυτή περνά όλο και περισσότερο από μηχανές AI. Αυτές παραθέτουν σελίδες που εξηγούν ψύχραιμα ποιος είναι κατάλληλος και ποιος όχι.
- Καμία τιμή, δόση, προσφορά ή φράση όπως «πετάξτε τα γυαλιά». Η αντικειμενική πληροφορία ανά επέμβαση είναι και η απαίτηση του Κώδικα και αυτό που ζητά ο ασθενής.
- Το γλαύκωμα και οι χρόνιες παθήσεις θέλουν τακτική παρακολούθηση. Μια υπενθύμιση κρατά τον ασθενή στο πρόγραμμά του.
Τι αναζητά όποιος χρειάζεται οφθαλμίατρο
Οι αναζητήσεις για έλεγχο είναι σύντομες και τοπικές. Οι αναζητήσεις για επέμβαση είναι μακριές, γεμάτες «ή», «πόσο», «είμαι κατάλληλος». Οι δεύτερες δείχνουν ποιες ερωτήσεις πρέπει να απαντά η σελίδα σας.
- «οφθαλμίατρος Νέα Σμύρνη», «οφθαλμίατρος Βόλος»: έλεγχος κοντά στο σπίτι
- «οφθαλμίατρος κοντά μου»
- «καταρράκτης επέμβαση ανάρρωση», «καταρράκτης πότε χειρουργείται»
- «laser μυωπίας ποιος είναι κατάλληλος», «laser μυωπίας ηλικία»
- «γλαύκωμα συμπτώματα», «πίεση ματιών φυσιολογικές τιμές»
- «ξηροφθαλμία θεραπεία», «τσούζουν τα μάτια μου στην οθόνη»
- «παιδοφθαλμολογικός έλεγχος σε ποια ηλικία»
- «οφθαλμίατρος για δίπλωμα οδήγησης»
- Στο Perplexity: «laser μυωπίας ή φακοί επαφής, τι να ρωτήσω τον οφθαλμίατρο;»
Πώς φτάνει ο ασθενής σε οφθαλμίατρο: χάρτης, αναζήτηση, AI
Ο έλεγχος ρουτίνας και η επέμβαση επιλογής ακολουθούν διαφορετική διαδρομή. Ο πρώτος τελειώνει συνήθως στον χάρτη. Η δεύτερη περνά από πολλές σελίδες και ερωτήσεις πριν καταλήξει σε ένα όνομα.
| Πού ψάχνει ο ασθενής | Τι κρίνει ποιος εμφανίζεται | Τι στήνουμε εκεί |
|---|---|---|
| Google Maps & Business Profile | Για «οφθαλμίατρος» με όνομα περιοχής: συνάφεια, απόσταση, φήμη. Ο χάρτης ξεχωρίζει τον οφθαλμίατρο από το κατάστημα οπτικών με βάση την κατηγορία. | Κατηγορία «Οφθαλμίατρος», υπηρεσίες γραμμένες αναλυτικά (έλεγχος όρασης, βυθοσκόπηση, μέτρηση πίεσης, παιδικός έλεγχος), ωράριο, εικόνες του ιατρείου. |
| Αναζήτηση Google ανά επέμβαση | Σελίδες με βάθος, που καλύπτουν καταλληλότητα, κινδύνους, ανάρρωση και εναλλακτικές. Η Google δίνει βάρος στο ποιος υπογράφει ένα ιατρικό κείμενο. | Μία σελίδα για κάθε επέμβαση και πάθηση, με τον ιατρό ως συντάκτη, ίδια δομή παντού και ημερομηνία τελευταίας ενημέρωσης. |
| ChatGPT, Gemini, Perplexity, AI Overviews | Ο ασθενής κάνει συγκριτικές ερωτήσεις και ζητά τι να προσέξει. Η μηχανή παραθέτει πηγές που απαντούν ευθέως, χωρίς διαφημιστικό τόνο. | Ερωτήσεις και απαντήσεις σε κάθε σελίδα επέμβασης, δομημένα δεδομένα Physician και FAQPage, llms.txt, συνεπής περιγραφή σε κάθε κατάλογο. |
| Το όνομά σας, στο τέλος της έρευνας | Πριν κλείσει ραντεβού για επέμβαση, ο ασθενής ψάχνει τον χειρουργό με το ονοματεπώνυμό του: εκπαίδευση, πού χειρουργεί, τι λένε οι κριτικές στο Google. | Αντικειμενικό βιογραφικό στην ιστοσελίδα, πλήρες προφίλ, και αίτημα για κριτική σε όλους τους ασθενείς, χωρίς αντάλλαγμα, χωρίς φιλτράρισμα, για ειλικρινή γνώμη. |
Η δουλειά μας σε ένα οφθαλμολογικό ιατρείο
Δύο χάρτες αναζητήσεων
Χωρίζουμε τις αναζητήσεις σε δύο ομάδες: έλεγχος και παρακολούθηση από τη μία, επεμβάσεις επιλογής από την άλλη. Για καθεμία βλέπουμε τι εμφανίζεται σήμερα στην περιοχή σας, στο Google και σε δύο μηχανές AI.
Κατασκευή ιστοσελίδας οφθαλμιάτρου
Κάθε σελίδα επέμβασης έχει την ίδια σειρά: τι είναι, σε ποιον ταιριάζει, σε ποιον όχι, τι προηγείται, πώς είναι η ανάρρωση, ποιοι οι κίνδυνοι, ποιες οι εναλλακτικές. Εσείς ελέγχετε το ιατρικό περιεχόμενο. Τη διαδικασία περιγράφει η σελίδα κατασκευή ιστοσελίδων για γιατρούς.
Έλεγχος κάθε φράσης με το άρθρο 18
Περνάμε τα κείμενα ένα ένα και αφαιρούμε ό,τι μοιάζει με υπόσχεση ή σύγκριση: «χωρίς γυαλιά για πάντα», «ανώδυνα», «το πιο σύγχρονο laser». Το ίδιο κάνουμε σε παλιές αναρτήσεις, αν μας το ζητήσετε. Τι κοιτά ο έλεγχος εξηγεί ο οδηγός για το MedWatch.
Προφίλ Google και πηγές για την AI
Συμπληρώνουμε το προφίλ, προσθέτουμε δομημένα δεδομένα και ευθυγραμμίζουμε τα στοιχεία σας σε συλλόγους, κλινικές όπου χειρουργείτε και καταλόγους. Η ορατότητα χτίζεται σε μήνες. Θέση στα αποτελέσματα ή αναφορά από μηχανή AI δεν μπορεί να την εγγυηθεί κανείς.
Υπενθυμίσεις για επανελέγχους
Υπενθύμιση μία μέρα και μία ώρα πριν από κάθε ραντεβού, χρήσιμη ιδίως για ασθενείς με τακτική παρακολούθηση. Με δύο λιγότερες απουσίες την εβδομάδα το πρόγραμμα κερδίζει γύρω στα 100 ραντεβού τον χρόνο· αυτός είναι ο στόχος, και κάποιες απουσίες θα υπάρχουν πάντα.
Τι περιέχει μια ιστοσελίδα οφθαλμιάτρου κατά το άρθρο 18
Ο ν. 3418/2005, στο άρθρο 18, επιτρέπει την ιστοσελίδα ιατρού με τον όρο οι πληροφορίες να είναι «ακριβείς, αντικειμενικές, κατανοητές» και να αναγράφεται η τελευταία ενημέρωση. Στην οφθαλμολογία το βάρος πέφτει στο «αντικειμενικές»:
- Για κάθε επέμβαση, σταθερή δομή: τι είναι, ποιος είναι κατάλληλος και ποιος όχι, προεγχειρητικός έλεγχος, ανάρρωση, πιθανές επιπλοκές, εναλλακτικές λύσεις.
- Ρητή αναφορά ότι η καταλληλότητα κρίνεται μόνο μετά από εξέταση, και ότι το αποτέλεσμα διαφέρει από άνθρωπο σε άνθρωπο.
- Σελίδες για τις χρόνιες παθήσεις (γλαύκωμα, ξηροφθαλμία, παθήσεις ωχράς): τι είναι, πώς παρακολουθούνται, κάθε πότε χρειάζεται έλεγχος.
- Σελίδα για τον οφθαλμολογικό έλεγχο του παιδιού: σε ποιες ηλικίες συνιστάται, πώς γίνεται, πώς προετοιμάζεται ο γονιός.
- Τα διαγνωστικά και χειρουργικά μηχανήματα με την ονομασία και τη χρήση τους, χωρίς συγκρίσεις με άλλα ιατρεία.
- Πού γίνονται οι επεμβάσεις (ιατρείο, κλινική) και βιογραφικό με εκπαίδευση, εξειδίκευση και επιστημονικές εταιρείες.
- Δήλωση σύγκρουσης συμφερόντων, όπως ζητά ο ΙΣΘ: π.χ. σχέση με κατάστημα οπτικών ή με εταιρεία φακών.
- Καμία τιμή, δόσεις ή προσφορά, ημερομηνία ενημέρωσης σε κάθε σελίδα, στοιχεία επικοινωνίας ίδια με το προφίλ Google.
Τι δεν επιτρέπεται σε οφθαλμίατρο, ιδίως στις επεμβάσεις επιλογής
Γιατί δουλεύουμε έτσι. Η προσέγγισή μας στηρίζεται στην αλλαγή που ζει σήμερα η διαφήμιση ιατρών: η προσωπική διαφήμιση ιατρού απαγορεύεται ρητά από το άρθρο 17 του ν. 3418/2005, μαζί με τη δημοσίευση διαφημίσεων σε έντυπα ή ηλεκτρονικά μέσα, και πλέον ελέγχεται συστηματικά μέσω του MedWatch. Οι κανόνες ισχύουν από το 2005. Τώρα ελέγχονται.
Τι δεν επιτρέπεται, όπως το καταγράφουν ο ΙΣΘ και ο Τύπος
- Πληρωμένες ή χορηγούμενες αναρτήσεις και διαφημίσεις, σε Google, Meta, TikTok ή οπουδήποτε αλλού.
- Τιμές, προσφορές και εκπτώσεις.
- Διαγωνισμοί.
- Υπερθετικά: «κορυφαίος», «100% επιτυχία».
- Μαρτυρίες ή κριτικές ασθενών για αυτοπροβολή, ακόμη κι όταν τις έγραψαν οι ίδιοι οι ασθενείς.
Επιτρέπονται ένα αντικειμενικό βιογραφικό, τεκμηριωμένη ενημέρωση για θέματα υγείας και μια ιστοσελίδα με τα στοιχεία του ιατρείου. Ο ΙΣΘ ζητά επίσης ημερομηνία τελευταίας ενημέρωσης και δήλωση σύγκρουσης συμφερόντων.
Laser μυωπίας και επεμβάσεις επιλογής
Εδώ συγκεντρώνονται οι περισσότεροι πειρασμοί: τιμή «από», άτοκες δόσεις, εποχικές προσφορές, υποσχέσεις για ζωή χωρίς γυαλιά. Όλα αυτά ανήκουν σε όσα δεν επιτρέπονται. Ο κανόνας που ακολουθούμε είναι απλός: για κάθε επέμβαση, αντικειμενική πληροφορία, χωρίς τιμές ή προσφορές και χωρίς υπερθετικά. Το κόστος συζητιέται στο ιατρείο, μετά τον έλεγχο καταλληλότητας.
Υποσχέσεις αποτελέσματος
Ποσοστά επιτυχίας χωρίς πηγή, φράσεις όπως «τέλεια όραση» και βεβαιότητες για το αποτέλεσμα δεν είναι αντικειμενική πληροφορία. Μπορείτε να περιγράψετε τι επιδιώκει η επέμβαση και τι αναφέρει η επιστημονική βιβλιογραφία, με παραπομπή, και να σημειώσετε ότι η έκβαση εξαρτάται από τον κάθε ασθενή.
Συνεργασίες με οπτικά και εταιρείες
Αν υπάρχει οικονομική σχέση με κατάστημα οπτικών, εταιρεία φακών ή κατασκευαστή μηχανημάτων, η θέση της είναι στη δήλωση σύγκρουσης συμφερόντων που ζητά ο ΙΣΘ. Η ιστοσελίδα δεν προωθεί εμπορικά προϊόντα.
Τι ελέγχει το MedWatch
Το MedWatch είναι η ψηφιακή πλατφόρμα ελέγχου του Υπουργείου Υγείας, σε συνεργασία με τον ΠΙΣ και τον ΙΣΑ. Σαρώνει ιστοσελίδες, social media και διαφημίσεις τέσσερις φορές τη μέρα. Από περίπου 8.500 παρόχους ξεχώρισε 231 περιπτώσεις για περαιτέρω έλεγχο· όπως σημειώνεται επίσημα, «τα ευρήματα δεν αποτελούν από μόνα τους διαπιστωμένες παραβάσεις». Στις 15/9/2026 ο ΠΙΣ ζήτησε περισσότερους ελέγχους, κυρίως στο διαδίκτυο.
Όλα τα όρια μαζί, με τις πηγές τους, βρίσκονται στον οδηγό διαφήμιση ιατρού: τι επιτρέπεται.